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      温氏股份向食品企业转型
           -- “温氏食品”品牌正式发布,涵盖活体批发、肉猪屠宰、禽类屠宰、熟食加工、乳业、蛋业等板块业务
      原发表日期: 2018-12-20  文章来源: 南方日报  
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          12月18日,温氏股份在集团总部召开温氏食品品牌发布会,发布会以“品质为本,品牌强农,使命担当”为主题,正式对外发布了温氏食品全新VI设计以及未来的品牌战略。 谭笑

          预计2018年生猪出栏突破2000万头

          当前,中国已经进入品牌经济时代,中国农业已从传统农业生产进入品牌农业时代。2017年被确定为品牌建设推进年。作为当前和今后一个时期农产品生产消费的主导产品、政府主导的安全优质农产品公共品牌,认证登记的无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志——“三品一标”产品10.8万个。而最新数据显示,在国家品牌计划的推进下,我国的品牌农业得到了极大的发展,农业品牌注册数量已达240万多件,品牌农业产值在农业总产值中占比越来越高。农业品牌已经成为国家乡村振兴战略的重要组成部分,发展品牌农业是推进农业供给侧结构性改革的一个突破口。

          在时代发展的需求下,温氏股份积极响应中央政策,响应广东省“粤字号”品牌强农发展战略文件精神的号召,坚决从农业生产型企业向食品和服务型企业转型,推出“温氏食品”品牌。

          作为温氏股份的子品牌,“温氏食品”正式发布不仅是一个产品品质和企业形象的升级,更代表着温氏在农牧企业中率先提出责任品牌内涵以及品牌的责任竞争力培育体系。温氏股份总裁严居然提道,过去,温氏产品销售的模式以大批发为主,形成了广为人知的生产品牌。近两年,温氏加大了消费端产品的探索力度。“公司发布全新的‘温氏食品’品牌,不单是让温氏食品的定位更加清晰,与消费者更加友好,也彰显了温氏从生产型企业向食品和服务型企业转型升级的决心。未来,温氏将从帮扶个体农户脱贫致富转为共同推动农村产业的整体发展,并通过品牌带动,强化品质管理和过程追溯,帮助广大农村地区充分发挥资源优势,打通一二三产业,谋求更大更长远的发展。”严居然在发布会上介绍,温氏股份从1983年创业至今,已经有三十五个年头了,三十多年来,公司一直坚持以养殖业为主业,发展上下游及周边配套业务,公司取得了良好的发展,截至今年第三季度,营业收入达155.22亿元,上市肉鸡5.3亿多只,肉猪1618.24万头,预计2018年全年生猪出栏突破2000万头。

          毫无疑问,温氏股份是国内农业生产标杆性企业。而在乡村振兴的战略大方向下,培育农业品牌、做强农业品牌具有政策带动的风向优势;企业转型升级趋势下,需要品牌的引领和拉动;消费升级背景下,消费者对品牌农产品的消费需求越来越强。因此,在农业品牌大时代背景下,温氏顺势而为,发布“温氏食品”品牌,彰显温氏从生产型农牧大企向食品和服务型品牌强企转型升级的决心,升级产品品质和企业形象。

          温氏食品重点打造“鲜品”

          温氏股份副总裁兼董事会秘书梅锦方介绍了“温氏食品”品牌的整体规划。“温氏食品”品牌涵盖了集团旗下所有食品板块业务,包括活体批发、肉猪屠宰、禽类屠宰、熟食加工、乳业、蛋业以及营销渠道。

          为确保给消费者带来安全与优质的鲜活肉类食品以及乳制品,温氏食品品牌重点突出“鲜品”这一概念。梅锦方介绍道:“温氏食品的品牌目标是做中国鲜品市场领导者;品牌使命是民食为天,食唯安鲜。”

          “温氏食品”新标志的设计充分体现了这一品牌的内涵。其以圆形环式造型充分融入温氏致力打造温氏食品“从农场到餐桌”全产业生态服务平台的战略目标,传承了温氏“公司+农户”齐创共享的发展理念,并融合了大自然、阳光、绿叶、地球等元素。温氏通过35年的发展,已经建成了“原料采购-畜禽养殖-屠宰加工-终端门店”贯通的全产业链条,实现了真正意义上的“从农场到餐桌”的全程监管、无缝对接。

          温氏食品品牌诠释了温氏对农牧产品品质的责任,同时还承载了公司对践行企业社会责任的使命。发布会上,温氏股份品牌顾问陈明提到温氏正发起推动“让爸爸回家”活动,为有志于返乡创业的青壮年提供项目支撑,以品牌带动农业产业,助力乡村振兴。这是温氏食品品牌在社会责任方面的延伸。

          “温氏食品”品牌的推出是温氏积极响应广东省“粤字号”品牌强农发展战略文件精神的号召,促进三产融合发展的一个重大举措。随着“温氏食品”品牌的发布,温氏将持续锤炼产品品质,为大众提供更安全、更新鲜的农牧食品,并争取在农业品牌化经营乃至乡村振兴中做出更大的贡献。

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